Бренд, основанный Паулой Бегун, известной как «косметический полицейский». Главная философия марки — прозрачность составов и использование только тех ингредиентов, эффективность которых доказана научными исследованиями. Paula’s Choice не использует в своих продуктах отдушки, красители и компоненты, способные вызвать раздражение.

Мировую славу бренду принесли их химические эксфолианты, в частности легендарный тоник с 2% BHA-кислотой (салициловой), который стал золотым стандартом в борьбе с расширенными порами и воспалениями. Также бренд славится высококонцентрированными бустерами с ретинолом, витамином С и ниацинамидом, которые позволяют составить индивидуальный и максимально эффективный протокол ухода.